Calculadora de ROI y ROAS para campañas de marketing
Convertí métricas sueltas en una conversación de negocio.
Esta calculadora de ROI y ROAS proyecta el recorrido completo de una campaña: cuánta pauta invertís, cuántos clics y leads genera, cuántos de esos leads se convierten en clientes y cuánta ganancia queda al final del mes. En vez de mirar métricas sueltas de cada plataforma, ves el negocio entero en una sola pantalla.
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Cargá tu situación actual
Inversión mensual en pauta, tasa de cierre comercial, ticket promedio y margen bruto. Es la línea de base del escenario.
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Ajustá las palancas
CPC, CPM, CTR, conversión del sitio y fee de equipo. Cada palanca muestra en vivo cómo mueve el costo por lead y el CAC.
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Leé el resultado
ROAS, ROI, ganancia bruta y cuántos clientes necesitás para llegar al punto de equilibrio.
Qué métricas calcula y qué significa cada una
- ROAS (Return On Ad Spend)
- Facturación atribuible dividida por la inversión en pauta. Un ROAS de 4x significa que cada dólar de publicidad digital devolvió cuatro de facturación. No descuenta costos: es una métrica de canal, no de rentabilidad.
- ROI (Return On Investment)
- Ganancia bruta menos inversión total, sobre la inversión total. Incluye el margen del producto y el costo del equipo, así que es la métrica que realmente dice si la campaña deja plata.
- CPL (costo por lead)
- Cuánto cuesta cada oportunidad generada. Baja cuando mejora el CTR de los anuncios o la tasa de conversión del sitio, no solo cuando baja el CPM.
- CAC (costo de adquisición de cliente)
- Cuánto cuesta cerrar un cliente, no un lead. Depende del CPL y de la tasa de cierre comercial: un equipo de ventas que cierra mejor baja el CAC sin tocar la pauta.
- Punto de equilibrio
- Cuántos clientes necesitás por mes para cubrir la inversión total. Es el número que define si un presupuesto de campaña es realista antes de lanzarla.
- Proyección del embudo
- Impresiones, clics, leads y clientes estimados a partir del CPM, el CTR y la conversión. Sirve para dimensionar campañas de Google Ads y Meta Ads antes de invertir.
Dudas comunes sobre el cálculo
¿Cómo se calcula el ROI de una campaña de marketing?
El ROI toma la ganancia bruta que dejó la campaña (facturación atribuible por el margen) menos la inversión total, dividido esa misma inversión. La calculadora lo resuelve sola: solo carguás pauta, tasa de cierre, ticket promedio y margen.
¿Cuál es la diferencia entre ROAS y ROI?
El ROAS mide cuánta facturación devuelve cada peso de pauta y no descuenta costos. El ROI incluye el margen bruto y el resto de la inversión, como el fee de agencia. Una campaña puede tener buen ROAS y ROI negativo si el margen es bajo.
¿Qué datos necesito para usar la calculadora?
Inversión mensual en pauta, tasa de cierre comercial, ticket promedio y margen bruto. Con eso alcanza para una primera proyección. Los demás valores vienen con supuestos de mercado que podés ajustar.
¿Puedo calcular cuánto invertir para conseguir X clientes?
Sí. Cambiá al modo "Calcular desde un objetivo": ponés la cantidad de clientes que querés por mes y la calculadora estima la inversión en pauta necesaria para llegar.
¿Los resultados son exactos?
Son una proyección orientativa, no una promesa de resultados. Sirven para dimensionar un escenario y discutir supuestos: el número real depende del mercado, la oferta y la ejecución de cada negocio.
¿La calculadora es gratis?
Sí, es de uso libre y no pide registro ni datos de contacto. Los cálculos ocurren en tu navegador.
¿Los números cierran? El próximo paso es ejecutarlos.
Una proyección es un punto de partida. Si querés saber qué estructura de equipo necesita tu negocio para llegar a esos números, hacé el diagnóstico de marketingo mirá cómo trabajamos en el método Growth Achalay.